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Pesquisa da ABIH-SP registra alta anual de 11,1% na diária média e de 13,9% no RevPAR em setembro; Circuito das Águas lidera as expectativas para o feriado de novembro, com 94% de ocupação.
A hotelaria do Estado de São Paulo encerrou setembro de 2026 com resultados superiores aos do mesmo mês do ano passado nos três principais indicadores de desempenho: ocupação, diária média e receita por apartamento disponível (RevPAR). Ao mesmo tempo, a expectativa para o feriado de Finados, em 2 de novembro, é de ocupação média de 58,4%, segundo sondagem da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Estado de São Paulo (ABIH-SP).
Os dados indicam um cenário de crescimento na comparação anual, apesar da acomodação registrada em relação a agosto. A combinação entre viagens de lazer nos feriados e demanda corporativa durante os dias úteis continua sendo um dos fatores que sustentam a atividade hoteleira paulista.
Diária média e RevPAR avançam em setembro
A 75ª edição da Pesquisa de Desempenho da Hotelaria do Estado de São Paulo, produzida pela ABIH-SP, registrou ocupação média de 59,88% em setembro, diária média de R$ 532,32 e RevPAR de R$ 318,75.
Na comparação com setembro de 2025, quando a ocupação ficou em 58,37%, a diária média foi de R$ 479,30 e o RevPAR alcançou R$ 279,77, os resultados representam avanços de aproximadamente 2,6%, 11,1% e 13,9%, respectivamente.
O crescimento mais expressivo ocorreu no RevPAR, indicador que relaciona a receita de hospedagem ao total de apartamentos disponíveis e permite observar conjuntamente o comportamento da ocupação e das tarifas.
Na comparação mensal, entretanto, houve recuo. Em relação a agosto, a ocupação caiu 3,92%, a diária média permaneceu praticamente estável, com variação negativa de 0,09%, e o RevPAR diminuiu 4%.
No acumulado de janeiro a setembro, a pesquisa registra ocupação de 57,24%, diária média de R$ 540,94 e RevPAR de R$ 309,89.
Para Roberto Gracioso, diretor responsável pelo estudo, a leitura anual dos indicadores permanece positiva, mesmo com a desaceleração em relação ao mês anterior. Segundo ele, a complementaridade entre viagens corporativas e de lazer contribui para distribuir a demanda ao longo do ano.
Finados deve favorecer destinos de lazer
A sondagem da ABIH-SP projeta ocupação média de 58,4% para o feriado de Finados, em 2 de novembro, uma segunda-feira. A entidade não apresentou comparação com 2025, quando a data caiu em um domingo.
As expectativas variam significativamente entre as regiões turísticas paulistas. O Circuito das Águas e Estâncias Climáticas lidera, com previsão de 94% de ocupação, seguido pelo Vale do Paraíba e Serras, com 82,5%, e pelo Vale do Ribeira, com 75%.
Outras regiões também apresentam perspectivas de movimentação:
- Litoral Norte: 66,5%.
- Litoral Paulista: 65%.
- Entradas e Bandeiras/Polo Corporativo: 61,4%.
O resultado projetado reforça o peso dos feriados prolongados para destinos associados à natureza, ao descanso e às experiências gastronômicas. Para os hotéis, o período representa uma oportunidade de ampliar a ocupação em datas nas quais parte dos consumidores dispõe de mais tempo para viagens curtas.
Marcos Vilas Boas, presidente da ABIH-SP, destaca que esses períodos contribuem para movimentar não apenas os meios de hospedagem, mas também restaurantes, atrativos, comércio e transportes.
Aparecida confirma força do turismo regional
O desempenho registrado no feriado de Nossa Senhora Aparecida, em 12 de outubro, oferece uma referência para avaliar o comportamento recente da demanda. A ocupação média estadual ficou em 63,45%, ante uma expectativa inicial de 64,99%, diferença de 1,54 ponto percentual.
O resultado consolidado também mostrou diferenças entre as regiões. O Vale do Paraíba e Serras alcançou 93,75% de ocupação, enquanto o Circuito das Águas e Estâncias Climáticas registrou 88,5%.
O Vale do Ribeira chegou a 78%, o Litoral Paulista a 71%, Entradas e Bandeiras/Polo Corporativo a 69,2% e o Litoral Norte a 65,33%.
Na Capital Paulista, a ocupação atingiu 60,03%, superando a projeção inicial de 49,36%. O desempenho mostra que a movimentação de um feriado predominantemente associado ao lazer também pode beneficiar mercados urbanos, dependendo das características da demanda.
As diferenças entre as previsões e os resultados efetivos reforçam a importância de acompanhar os dados regionalmente. Calendário, perfil do destino, clima e antecedência das reservas podem influenciar o comportamento das viagens e o desempenho dos empreendimentos.
Pesquisa acompanha o desempenho do setor
A edição de setembro da pesquisa reuniu respostas de 136 propriedades. Os municípios representados na amostra correspondem a 166.741 unidades habitacionais, equivalentes a 55,9% da base referencial considerada pelo levantamento. Os hotéis respondentes somaram 16.720 unidades habitacionais.
A ABIH-SP acompanha mensalmente ocupação, diária média e RevPAR, além de realizar sondagens específicas para períodos de maior movimentação turística. O objetivo é oferecer informações que apoiem a gestão dos meios de hospedagem e permitam acompanhar diferenças entre as regiões do Estado.
A íntegra do relatório está disponível no Portal do Hoteleiro.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O avanço anual da diária média e do RevPAR indica que a hotelaria paulista conseguiu elevar a receita por apartamento disponível em setembro, mesmo com uma ocupação ainda próxima de 60%. O resultado sugere que a evolução das tarifas teve papel relevante no desempenho financeiro do setor, embora os indicadores, isoladamente, não permitam concluir como evoluíram os custos e as margens dos hotéis.
Para o último bimestre, os feriados representam oportunidades distintas conforme o perfil de cada destino. As projeções elevadas para o Circuito das Águas e o Vale do Paraíba contrastam com médias menores em outras regiões, reforçando a importância de estratégias comerciais regionalizadas. O desafio será converter a demanda pontual em resultados consistentes, sem depender exclusivamente das datas de maior procura.
